疫情过后被压抑的需求终将爆发,家具人挺住

来源 : 修达达|2020-02-14 13:26:55 | 作者 : 邹琴

刚需永远是第一原则。


2020年,对于中国家居行业来讲,注定是不平凡的一年。

一场突如其来的新冠疫情,扰乱了行业节奏与步伐。


广东三大展延期;红星美凯龙、居然之家暂停营业;工人延时到岗,企业生产进度跟不上,现金流吃紧;全球疫情防范,加大了家居商品的出口压力......

 

这些短期内的突变,再加上偏线下、劳动密集、多为中小微企业的特点,家居行业成为此次疫情的重灾区。

 

在此背景下,一场“家居保卫战”迅速打响。



岂曰无衣,与子同袍

家居保卫战


生产端,顾家家居、敏华控股、胜阔家居、巨卓matrix等纷纷出台“真金白银”的经销商补贴政策,包括承担全年干线物流运费和导购员一个月底薪、降低出厂价、免费线上引流等。



消费端,以红星美凯龙、居然之家为代表的大卖场免租、资金扶持计划,以及组织线上直播卖货等,为低迷的家居消费保驾护航。

 

面对疫情,9月份举办的浦东家具家居双展也适时推出应对政策,强化线上业务,对其展会电商业务家具在线采购通进行优化升级,同时宣布:




家具在线采购通

线上线下 革新零售



买家足不出户就可以线上逛品牌展厅、对接、询价、下订单,通过官网、小程序、APP、微信社群4个线上渠道,最大程度为展商及有需要的品牌引流,实现“云卖货”。






厉害了,我的国

中小企业利好政策相继发布

 

“我们相信,中国经济的基本面以及长期向好的趋势不会改变,中国有能力把疫情对经济的影响降至最低”。2月11日,外交部发言人在回答有关新冠肺炎疫情对中国经济影响的提问时表示。

 

为应对疫情,除了上海、北京、广东、浙江等地方政府陆续出台减轻税费等利好中小企业的措施之外,工信部也印发了《关于应对新型冠状病毒肺炎疫情帮助中小企业复工复产共渡难关有关工作的通知》。

 

明确将采取全力保障企业有序复工复产,进一步加强对中小企业的财政扶持、金融扶持、创新支持,进一步加强对中小企业的公共服务、进一步加强统筹协调等六方面20条措施,帮助广大中小企业坚定信心,强化措施,实现有序复工复产,渡过难关。

 

而中国家具协会理事长徐祥楠也在《家居战役 提振经济》的直播论坛中表示:“疫情防控期间,协会将持续监测行业经济运行,做好应对各种困难的分析研究;还会加强政企联通,为企业争取减税降费等更多有效的政策红利,与大家携手共度难关。”


  

刚需永远是第一原则

第三季度将迎来行业爆发期


尽管家居行业暂时陷入生产消费低迷的困境,但从长期来看,家具家装消费的刚需不会消失,危机当中蕴含着机遇。



伴随上半年展会的延期,以及疫情带来的复工滞后影响,据不少行业人士预测,第三季度开始将迎来行业的爆发期。被压抑的采购需求在疫情稳定后会集中释放。


而2003年的非典历史也可以为家居企业提供更多参考经验。

 

坏消息是:据相关调查,非典疫情期间,旅游业、展览业及娱乐业等大部分关闭,家具业同化妆、涉外宾馆等行业营收利润下降高达50%。

 

而好消息则如荣麟家居创始人戚麟曾经说过的那样:


其实我们看到家居行业的几次爆发都是有关联的,比如说非典之后,因为很长时间没有消费或消费被抑制了,会出现小爆发。


同样乐观和抱有信心的还有上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红女士。

 

想2003年SARS是我第一年接手家具展,家具展当年是第九届,团队成员才寥寥10人左右。6月初我们尚在胆战心惊能否顺利9月举办家具展,幸运之神特别眷顾,一切化险为夷!


2003年九月展会丝毫未受影响,然后在2004年第十届迎来爆发式增长,从而奠定之后直到现今一位难求的局面!



关于未来,关于信心

加码线上、数字化转型,我们能赢


非典之后,阿里巴巴、京东、携程、顺丰等电商和物流“头牌”强势崛起,或许我们也有理由相信,此次疫情过后,作为互联网渗透率低的行业,“线上化、数字化”转型的机遇对于家居企业来讲,将更加重要。


家居电商迎来再度爆发,脱实向虚更加明显。    


未来的渠道竞争,将会是数字化之争,疫情加速了这一趋势。    


家居企业要顺势而为,向线上要流量。


同时,经此疫情,消费者会对家居品质产生更高追求,倒逼家居行业改造升级,从成本竞争,加速变成创新和科技竞争。

 

为此,我们要挺住、活下去,因为没有一个冬天不会去过,没有一个春天不会到来。

 

更要苦练内功、磨好刀刃,因为我们能赢!


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