家具建材2019前三季度市场冷热不均 定制家居率先回暖

来源 : 修达达|2019-11-04 08:49:49 | 作者 : 吴肇

消费,是前三季度中国经济一大亮点。不过,作为主要耐用消费品的家具,今年以来表现却差强人意、冷热不均。从刚刚收官的2019年三季报数据显示,家纺、成品家具、地板、厨电、照明、装饰装修、门窗幕墙等传统家居产业的企业,多数销量呈现下滑。



作为市场的晴雨表,上市公司的表现备受瞩目。从刚刚收官的2019年三季报数据看来,很难说坏消息和好消息谁更胜一筹。数据显示,今年前9个月,家具企业营业收入增速普遍下滑,跟去年相比,平均增速下滑约7个百分点。有些企业的利润甚至进入了负增长,个别企业陷入了连续多个季度的亏损。

业内人士分析认为,绝大部分家居建材企业的日子难熬,除了与大环境有关以外,亦是各细分产业本身积累已久的诟病和瓶颈所致,比如进入门槛低、产品雷同度高、库存高企、企业创新意识跟不上时代发展等。根据三季报分析,今年1-9月,9家定制家居企业的营收和净利润同比增长均值分别达到14.55%和12.76%,均为双位数。其中我乐家居以47.04%的净利润增长数值傲视群雄,也是唯一一家打破25%以上增速“魔咒”的定制企业。营收增速超过20%的有皮阿诺、我乐家居、金牌厨柜3家。


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定制家居亮点纷呈



各项数据显示出,头部定制企业正在迅速调整策略应对变化,各项积极措施取得成效。我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,在当下消费升级的背景下,消费者变得更加理性,对品质的追求更高,一般不随便花钱,但是遇到好的东西却舍得花钱。谁能提供高品质的家居产品,谁就在市场占据先机。定制家具的核心优势就是设计,无论是欧派还是索菲亚,或者是我乐家居均是如此。

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三大利好决胜定制下半场


一是,品牌认可度不断提高。随着用户消费愈加理性,大部分技术落后、资金薄弱、渠道覆盖面窄、产品高度同质化的中小企业,其市场空间将进一步缩小甚至被淘汰,市场占有率和行业利润会进一步向我乐家居、欧派等高端品牌效应显著和品质卓著的头部企业集中。三是,存量房带来的市场增量。我乐家居副董事长、总经理汪春俊认为,家庭为提升生活品质、改善居住环境的二次装修需求终将爆发,包括二手房和翻新费在内的室内改造、重新装修、翻新、局部定制等存量市场,无论在规模还是增速上,都将呈现长期上扬的态势,中国定制家居下半场将全面步入存量时代,释放的订单量会非常可观。


从近年的业绩报告看来,定制家居公司主要上市公司的盈利性指标和平均增速同比远高于家具行业。预计2020年市场容量达3000-4000亿(含经销商),未来三年平均增速在15-18%之间,会产生数家百亿级别的公司。


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